Онлайн бизнес съвети

Маркетинг на съдържанието през 2020 г.: 11 стратегии за съдържание, които не можете да пренебрегнете


Събрахме 11 стратегии за маркетинг на съдържание, които се предвиждат да нарастват или да се появят тази година.

Съдържателният маркетинг рейк в проценти на конверсия 6x по-висока от другите методи, Освен това има по-ниски авансови разходи и повече дългосрочни ползи от платеното търсене.

Така че независимо дали искате започнете нов блог, подобрете вашия SEO, или дори пуснете успешен подкаст, жизненоважно е да разберете най-новите стратегии за маркетинг на съдържание.

Помислете да добавите тези стратегии и тенденции за съдържание в маркетинговия си план през тази година.

Какви са най-добрите стратегии за маркетинг на съдържание?

1. Възходът на разговорния маркетинг.

Разговорният маркетинг предизвика много приказки през последните месеци. Той вече се впуска в планове за съдържание и стратегии за продажби в сектори. Но какво е разговорен маркетинг?

С две думи, разговорите в реално време се движат на потенциален клиент чрез фуния за продажби. Помислете, че вашето двуседмично пътуване по електронна поща се е сляло в един, прекрасен чат.

Силата на бота

И така, как разговорен маркетинг се отнася до маркетинга на съдържанието? Ботът е един инструмент, който можете да използвате, за да включите разговорния маркетинг във вашата стратегия за съдържание.

Accenture установяват, че 57 процента от компаниите са съгласни, че разговорните ботове могат да осигурят голяма възвръщаемост на инвестицията за минимални усилия.

Изображение от: Акцент

Погледнете на своя бот като на по-фантазирана лента за търсене. Разговорният бот има силата да идентифицира ключови думи или думи за търсене и да насочи хората към съдържанието, от което се нуждаят. Това е вашият индекс на място и фантастичен инструмент за разпространение на съдържание.

Mongodb.com прави това перфектно с техния чатбот. Те предлагат селекция от съдържание при първоначален контакт и ако не сте намерили това, което търсите, имате възможност да го търсите в чата.

Изображения от Mongodb.com

Бъдете игриви с вашия бот

Вероятно е, посетителите на уебсайта ви ще знаят, че говорят с чатбот. Не позволявайте това да ги отложи.

Бъдете игриви с езика, който използвате, и отговорите на бота. Играйте на факта, че говорят с машина и оставете остроумието си да блести. Това е чудесен начин да покажете личността на вашата марка. Дори ако някой не е говорил директно с представител на продажбите, той все още може да има радостно преживяване, общувайки с член на вашия „екип“.

2. Дизайн и визуални данни.

Как да превърнете съдържанието си в преживяване ?? С визуални данни. Писането на факти е добре, но когато ги визуализирате, те могат да окажат толкова по-голямо въздействие.

През 2020 г. прогнозираме, че марките ще станат по-уверени с данните си и начина, по който ги показват. Spotify направи фантастичен пример за това, завършвайки 2019 г. с възможност за споделяне Instagram истории. През 2020 г. ще започнем да виждаме марки, които използват шаблони за инфографики за показване на съдържание по по-иновативни и визуални начини или създаване на собствен дизайн.

Изображение от На ръба

3. Изпълнение на интерактивно съдържание.

Ехо от точки една и две, интерактивното съдържание подчертава необходимостта от прекомерна консумация. Вече не очакваме да видим еднопосочна улица на B2C. Ако искате да изградите взаимоотношения, ще трябва да водите разговори, а не просто да говорите и да очаквате да бъдат изслушани.

През 2020 г. очакваме да видим марки, включващи иновативни начини за общуване с хората. Марките ще разработват свои тестове с онлайн производители на тестове, създаване на игриви целеви страници и геймиране на потребителското пътуване.

Освен това можете да намерите тон безплатни шаблони за викторина от LeadQuizzes, които ви позволяват бързо да създавате професионални викторини за вашата аудитория.

4. Дигитален детокс със социални.

2019 видях гиганти като ябълка и Microsoft давайки ни толкова необходима възможност да ограничим времето си на екрана.

Снимка на екрана от поддръжка на Apple

Колкото и иронично да е, че ние използваме технологията, за да ограничим използването на технологиите, това е перфектният пример, че търсенето все още остава в ръцете на потребителя. ако ябълка не го беше направил, някой друг би го имал. Какво означава това за вас маркетинг план за социални медии?

Обмислете съдържанието.

2020 г. ще има тласък за обмислено съдържание. Вече не можем да разчитаме на залези и котки, за да продаваме нашите продукти; въпреки че котките до известна степен все пак ще се справят доста добре. Марките вече ще трябва да бъдат по-внимателни към времето на хората, дори ако това е две секунди превъртане на Instagram фуражи. Ще видим тласък към образователното съдържание, обмислените съобщения и напомнянията, за да преминем без екран.

Сбогувайте се с суетните показатели.

2020 г. ще донесе със себе си изкореняване на показателите на суетата, в много социални платформи. Ще започнем да виждаме гиганти в социалните медии като Instagram и кикотене фокусирайте се по-малко върху харесванията и броя на последователите си и натиснете истински ангажименти, повече.

Нека тези огромни стъпки повлияят на съдържанието, което публикувате в собствените си канали в социалните медии. По-важното е, помислете за промяна на целите си за социални медийни платформи. Ще трябва да започнете да гледате към цели, които показват, че всъщност се занимавате с хора, а не да печелите двойно докосване.

Изображение на OneCoWork в Instagram

5. Интеграция на марките Аватари.

Това се игра с много през 2019 г., ние имахме Лил Микела бум с 1,8 милиона Instagram последователи и дори се появяват в a Calvin Klein реклама с Бела Хадид.

Имахме харесвания на Уенди доминиращ Fortnite с техния "Поддържане на Fortnite Fresh“, Която им спечели 119% увеличение на споменаването на марката в социалните мрежи.

Всичко това обаче е само върхът на айсберга. Очакваме през 2020 г. да видим марки, включващи аватари на марки в своите маркетингови стратегии за съдържание.

Въпреки че не е необходимо да бъдат толкова задълбочени герои, колкото харесванията на Лил Микела, те със сигурност могат да бъдат стъпка над скобата на Microsoft.

Изображение от Калвин Клайн в Youtube

6. Инициативи за КСО под зелен натиск.

Имаше едно нещо, което можем почти всички са съгласни през последните години. Трябва да направим нещо за тази планета. Това е не само проблемът на потребителя, но и зависи от марките, които да водят чрез пример. Устойчивостта е на върха на оперативните инициативи на повечето компании за 2020 г.

Ще трябва да приемете зелена инициатива и в стратегиите си за съдържание, независимо дали става въпрос за образователно съдържание или проследяване на усилията на вашата компания, очаквайте да усетите топлината от потребителите, ако не подчертавате усилията си.

Всъщност само 100 компании са отговорни за 71% от глобалните емисии (OneCoWork) така че, ако не предприемате активно стъпка към грижата за планетата, тогава очаквайте да бъдете извикани за това.

7. Метаморфен дизайн и образователно съдържание.

Тъй като хората стават все по-осъзнати от въздействието си върху околната среда, те вземат по-съзнателни решения за купуване. Това води до това, че не винаги искат да се променят към нов продукт, а надграждат текущия продукт, който имат. Ще наблюдаваме тази тенденция и след това към компаниите на SaaS. Погледнете какво имате сега, слушайте нуждите на потребителите и актуализирайте това, което вече е в ръцете на вашия потребител.

Образователно съдържание.

Ще трябва да се включите откриване на функция съдържание във вашите планове за съдържание за 2020 г. Представете си ръководство за потребителя, разбито на парчета за ухапване и доставено през целия жизнен цикъл на клиента.

Екранна снимка от Userpilot

Подобно на това ще видите с екрани за зареждане на игри, да приемете иновативни и неинвазивни начини да покажете продукта си по време на моменти, които не прекъсват деня на човек, но се възползват от него.

8. Истински онлайн общности.

Общността е мощна дума и често се използва. Една общност не е съвкупност от хора, ако не правят нищо повече от използването на продукта. Една общност се управлява самостоятелно и се обединява над взаимната любов към нещо. Ако това е ваш продукт, тогава вече сте победител.

Това, което ще трябва да направите през 2020 г., е да намерите свежи и автентични начини да обедините вашата общност. Независимо дали правите това чрез съвместно изградено съдържание, предлагане и търсене на съдържание или нишово съдържание, специфично за определена група от вашата общност, ще трябва да го направите внимателно и автентично.

Уверете се, че вашата общност е също толкова отговорна за успеха на вашата марка, колкото и вие.

Изграждайте автентични общности.

В скорошно интервю това Първи рунд проведен с Бейли Ричардсън, бивш мениджър на общността в Instagram, Ричардсън каза: „Липсващата съставка в много бъдещи общности е всеотдайността.

Ние поставяме еднократни събития или годишни набиране на средства, но не даваме шанс на потенциалните членове на общността да продължат да се показват или да вдигат ръце, за да поемат отговорности (Първи рунд).”

Във вашата маркетингова стратегия за съдържание за 2020 г. гледайте да изградите истински вашата общност и връзката им помежду си, дайте им платформи за свързване и съдържание, за да се свържат.

Нещо повече, посвещавайте редовни усилия към тях, позволете им да изградят нещо в подкрепа на вашата марка и оставете един друг да бъде отговорен за „показването“.

9. Растежът на маркетинга за инфлуенсъри.

Предстои маркетингът на инфлуенсър да се засили през 2020 г. Ще видим да се изграждат още автентични връзки с марката с влиятели. Как? Това зависи от вас. Инфлуенсър за пътуване и мода Емили (@Empirestyleofmind) наскоро сътрудничи с Fair Seas Supply Co да създадете нов продукт с тях (Плажна кърпа с име: The Boca Grande).

Изображение от @Empirestyleofmind в Instagram

За вашия собствен маркетинг план за съдържание, помислете за уникални и неподправени начини, по които вашата марка може да си партнира с влиянието, не гледайте само да впрегнете аудиторията си, но да впрегнете страстта си и ще бъдете толкова по-задвижвани да постигнете успех на вашия продукт.

Микроинфлуенсърите са тук, за да останат.

Микро-влиятелите станаха очевидни през 2019 г. и ще продължат да бъдат такива през 2020 г. Когато става въпрос за микро-влиятели, гледат към хората с 5-20К последователи, тези, които са по-малко вероятно да вземат платена работа, но все още създават страхотно съдържание ,

Изследванията показват, че 72% от хората предпочитат влияещите на социални медии на микро ниво, като 68% от анкетираните заявяват, че са направили покупка въз основа на публикация от не-знаменитост (Global Newswire). На тези микро-влиятели се вярват, а понякога дори и на тези, които влияят с големи последствия.

Така че, ако искате да стартирате на конкретен пазар, помислете за приближаване на 10 - 15 микровлияния в рамките на пазара, а не един гигант.

10. Гласовото търсене е новото търсене.

Гласови помощни средства като Alexa и Siri ще се използват все повече и повече през 2020 г., тъй като хората търсят други начини за търсене на информация, без да се позовават на екран.

Предвижда се, че 50% от ВСИЧКО търсенията ще бъдат чрез глас през 2020 г. (WordStream). Това е от съществено значение за вашата маркетингова стратегия за SEO съдържание, никога не е било по-важно да класирате и да удряте тези най-важни чертани фрагменти, от които гласовите асистенти могат да четат.

11. Подкастите си заслужават да слушат.

В момента има 700 000 активни подкасти по целия свят, а епизодите възлизат на над 29 милиона! Не позволявайте на тези номера да ви оставят, просто ги уверете, че това е правилното място.

Средният слушател слуша седем различни предавания седмично и те имат средно 80% степен на завършване; което е една от най-добрите степени на завършване на всяка медия за консумация.

Предполага се, че подкастите ще се увеличат само в броя на аудиторията през 2020 г. и на пазара има достатъчно място за навлизане на нови марки и намиране на начини за свързване с неизползвана аудитория.

На първо място, ще трябва да знаете как да започнете подкаст преди да можете да решите дали имате капацитет да внедрите такава във вашата собствена маркетингова стратегия за съдържание.

Ако обаче го направите, тогава вашите слушатели са статистически по-склонни да следят вашата марка в социалните медии и да открият продукта ви в домашна среда, което означава, че имат време да направят своите изследвания.

Подкастите вървят срещу зърното, те не са там, за да нарушат нечий ден. Не изпращаме хората по неволна медийна спирала в Youtube чрез публикация в социалните медии. Нито се борим за тяхното внимание от входящата им поща.

Вместо това слушателите имат направи време за вашето съдържание те са ангажирани и желаят да слушат. Намерете своята ниша, говорете за нея по интересен начин и органично достигайте до богатство от нови хора.

Изображение и данни от musicoomph

Това е част от стратегиите за маркетинг на съдържание, които не можете да пренебрегнете до 2020 г.

Надявам се, че тези тенденции в маркетинга на съдържанието за 2020 г. ще помогнат да повлияете на собствените ви маркетингови стратегии за съдържание.

Оформянето е да бъде голяма година за съдържание, тъй като ние се стремим да геймифицираме данни и пътувания на клиенти, да изградим истински връзки и може би да възстановим стари. Това ни помага най-накрая да премахнем показателите за суета, които толкова много гонят прекалено дълго.

Време е да влезете в новата година със стратегия за маркетинг на съдържанието, която е многозначна, прогресивна и планирана доста предварително.

Препоръчително четене на сайта: Ако искате да направите следващата стъпка със стратегията си за съдържание, разгледайте моите ръководства за как да започнете блог и на най-добрите блог платформи да се използва тази година.

***

Автор на госта: Рей Слейтър Бери работи в социалните медии и маркетинга на съдържанието от осем години. Той е специализиран в сектора на технологиите, иновациите и пътуванията. Той е писател на Typeform и наскоро публикува първото си художествено произведение, златно момче.