Общ

„Невъзможното“ инженерство на новата усукана бутилка на Fanta


Не, не гледате настрани. Fanta наскоро дебютира усукана бутилка, която не е подходяща за своята подписваща оранжева сода. За много хора това е просто нов носител за любима напитка, която скоро ще бъде изхвърлена и рециклирана. Много дизайнерски групи обаче предвещават иновативния външен вид като свеж и изчистен.

[Източник на изображението: Компанията Coca-Cola]

Пластмасовите бутилки сода, които консумирате, са по-сложни, отколкото повечето разбират. С име като Фанта налягането е още по-голямо. Това е втората по големина марка на компанията Coca-Cola след самата кока-кола. Тази популярност създаде култура на запознаване с външния вид на Фанта. Логото претърпя няколко промени, но бутилките останаха относително същите - досега. Грегъри Бентли и Лейтън Хардуик бяха двамата, отговорни за асиметричния редизайн.

Изработването на новата бутилка Fanta

"Процесът на проектиране на бутилка като тази е много, много рестриктивен. Имаме многомилионни производствени линии за бутилиране, за които да помислим. Работите в предварително договорена форма на тръбата - ако изтеглите капацитета от една точка, ще трябва да го добавите към друг. Не можете да го извадите, без да го добавите на друго място ", каза Bentley, новатор в опаковките в Coca-Cola Великобритания. „И разбира се, с газирана напитка бутилката трябва да е симетрична, или ще се огъне.“

Първоначално базираната в Лондон агенция DrinkWorks предложи идеята за спиралната бутилка. Това би подчертало „прясно изцедения вкус“ на портокаловата напитка. Това предложение обаче дойде през 2012 г. Кока-Кола и нейният екип от изследователи и дизайнери отнеха пет години, за да изработят една бутилка. Процесът включваше изненадващо значителна част от изследванията.

„Начинът, по който хората взаимодействат с даден продукт, е мястото, където започваме проект“, казва Хардуик, креативен директор на Drink Works, „Имаме млади хора в една стая, даваме им плодове, комплекти за дърворезба, пластилин, играчки, писалки, хартия каза им просто да играят - правят бъркотия! Наблюдението на хората да правят това, което им идва естествено, когато мислят за питие и портокали като това, беше невероятно проницателно. "

След това тези обичаи трябваше да се конкурират с действителната физика на дизайна. Средно в газираната пластмасова бутилирана напитка има по-голямо налягане, отколкото в автомобилната гума. Всякакъв вид деформация може да компрометира здравината на пластмасата и да накара бутилката да изскочи на по-слаби места. Опитът да внесе „обрата“ в реалност би отнел много усилия. Дизайнерският екип също трябваше да се конкурира с компания, която се нуждае от практически актуализации за маркетингови цели.

"Реалността от самото начало беше, че всички знаехме кой искаме. Всички имахме един и същ фаворит. Проблемът беше, че имаше толкова много хора, които казаха, че не може да работи", каза Бентли. Той продължи, като обясни, че след години на изследвания дизайнът остава провал в очите на ръководителите.

Всичко това се промени през 2015 г., когато италианският дизайнер на компанията Marco Beggoiora въведе отново усукания дизайн, за да увеличи продажбите. Според Coca-Cola в рамките на осем месеца този дизайн превъзхожда и потребителите му се радват.

Новият външен вид също стартира с нов вкус. „Пресната“ рецепта използва една трета по-малко захар от традиционната Fanta, още по-подходяща за „по-тънка“ бутилка.

„Освен нова визуална идентичност, работихме усилено и за намаляване на захарта, без да се прави компромис с вкуса“, ​​каза Еемар Хаулет, маркетинг директор на Coca-Cola Великобритания. „Радваме се, че пускаме този нов облик заедно с нова рецепта с една трета по-малко захар от преди - за която потребителите ни казаха, че има по-добър вкус от всякога.“

Тези бутилки вече се продават в Италия, Полша, Малта, Сърбия, Финландия и Румъния. Те са в Обединеното кралство от април и по-късно тази година трябва да излязат на по-голям световен пазар. Все още няма дума кога ще удари САЩ, Индия или други страни.

ВИЖТЕ СЪЩО: Защо вашата скромна алуминиева кутия всъщност е инженерен подвиг


Гледай видеото: Първата в света летяща чиния, никола тесла, първият в света човек, който е направил НЛО (Юни 2021).