Общ

Техническите компании класират петте най-ценни марки през 2017 г.


Неотдавнашно проучване на WPP и Kantar Millward Brown показа, че технологичните марки доминират в петте най-ценни марки през 2017 г. Прессъобщение за MarketingDIVE.com показва, че топ 5 от 100 марки са предимно технологични фирми. Така наречената "страховита петорка" на Google, Apple, Microsoft, Amazon и Facebook седи доста в първите 5 слота. Според доклада трябва да се отбележи, че Amazon е класифициран като компания за търговия на дребно.

Между първите 100 марки общата стойност се е увеличила с 8% до окото, което изскача3,64 трилиона долара. Удивително е, че топ 10 сега струват колкото всички топ 100 през 2006 г. Amazon постигна най-големи печалби в топ 100, увеличавайки приходите 41%, 40,3 милиарда долара, до настоящата им стойност от 139,3 милиарда долара. Еха.

Въпреки факта, че първите пет места са доминирани от технологични фирми, търговията на дребно е най-бързо развиващата се категория. Търговията на дребно се е увеличила 14% от 2016 г., но трябва да се отбележи, че технологиите допринесоха за този растеж. Особено чрез фирми за електронна търговия като Amazon и Alibaba.

Технологията е гореща

Топ 3, Google, Apple и Microsoft запазиха съответните си позиции от 2016 г. Това ясно показва силата на тяхната марка и господството на пазара. Заедно тези три компании представляват 25% от комбинираната обща стойност на топ 100. Това е доста невероятно, честно казано.

Класирането се базира на 3 милиона потребителски интервюта по целия свят. Но не само това, анализ на съответните им финансови и бизнес резултати през годината. Това съобщение за пресата също така подчертава други примери за нетехнологични марки, които постигат големи печалби чрез въвеждането на технологии. Adidas, например, е най-бързо растящата марка по процент на растеж. Adidas успя да изуми 58% печалба след въвеждане на 3D печат за производство на обувки. Domino's Pizza също е там с разработката си за проследяване на поръчките в реално време.

Списъкът включва и някои нови записи за топ 100 марки. Те включват Xfinity, Hewlett-Packard Enterprise, Salesforce, Netflix, SnapChat и Sprint.

Топ 100 марки са следните, ако се интересувате.

Какво е BrandZ?

BrandZ е най-голямата и окончателна платформа за изграждане на марки в света. Предоставяйки най-голямата база данни за акции в света, BrandZ съхранява данни от над 650,000 потребители и професионалисти по целия свят. Те отразяват марки, които са интегрирани в начина на живот на потребителите чрез сравняване 23,000 марки. Тази база данни се използва за оценка на стойностите на марките и го прави от 2006 г. насам.

Най-добрите 100 BrandZ Global тази година продължават да демонстрират, че силните марки осигуряват превъзходна акционерна стойност и възвръщаемост, независимо от нарушаващия външен климат. Наричани от някои „Страшната петорка“, технологичните гиганти, които оглавяват класацията, приличат по-скоро на „Страшната петорка“ на своите конкуренти, предвид огромната им мощ на марката и на пръв поглед непристъпна пазарна позиция. “ казва Дейвид Рот от WPP.

Нека се съсредоточим малко върху топ 5.

1. Google

Категория: Технология

Стойност на марката: 245 581 милиона долара

Промяна от 2016 г .: + 7%

Промяна на ранга: Нито един

Google запази позицията си на най-ценни марки на първо място от 2016 г. С увеличаване на стойността на марката с 7% тяхната и без това значителна стойност сега се разраства невероятно $245,581 Милиони долари. Сигурни сме, че сте запознати с продуктите на Google Inc. Фокусът им върху подобряването на начините, по които хората се свързват с информация, е от решаващо значение за тяхното пазарно господство. Продуктите на Google се фокусират основно върху области, включително търсене, реклама, операционни системи, платформи, корпоративни и хардуерни продукти. Със сигурност може да се каже, че Google със сигурност са етикетирани като технологична компания.

2. Ябълка

Категория: Технологии

Стойност на марката:$ 234 671 милиона

Промяна на стойността спрямо 2016 г .: + 3%

Промяна на ранга: Нито един

Apple, подобно на Google, също успяха да запазят второто си място от 2016 г. По-скромен ръст от 3% сега ги вижда да седят на стойност около £234.6 милиарда долара. Фокусът на Apple върху висококачествена, лесна за ползване технология им е позволил да изградят марка, която има много фенове по целия свят. Вниманието им към дизайна със сигурност не кара потребителите да плащат за привилегията да притежават своите продукти.

3. Microsoft

Категория: Технологии

Стойност на марката:143 222 милиона долара

Промяна на стойността спрямо 2016 г .: + 18%

Промяна на ранга: Нито един

Позицията на Microsoft в Топ 5 на най-ценните марки вероятно е по-малко от изненадваща за повечето. Точно зад Google и Apple, Microsoft запази позицията си на трето място. С впечатляващо увеличение на стойността от 18%, Microsoft вече седи доста на обща стойност около 143,2 милиарда долара. Техните операционни системи и друг софтуер, използван в неизмеримо количество устройства, тяхната марка е една от най-известните, често подигравани, в света. Тъй като Apple е точно пред тях, ние сме сигурни, че войните между Windows и iOS ще продължат още известно време.

[Източник на изображението: WJohannes Hemmerlein чрез Wikimedia Commons]

4. Амазонка

Категория: На дребно (+ технология)

Стойност на марката:139 286 милиона долара

Промяна на стойността спрямо 2016 г .: + 41%

Промяна на ранга: +3

Amazon е особено интересният случай, тъй като е трудно да бъде категоризиран. Често ги наричат ​​„гигант за електронна търговия“, но през последните години това е по-скоро технологична компания. Това е особено вярно предвид развитието на Amazon Web Services за съхранение в облак и разработването на Echo and Kindle. Настоящото съобщение за пресата на топ 100 марки признава това и отбелязва, че растежът на Amazon се дължи на продължаващия фокус върху технологиите. Това включва дори AI.

[Източник на изображението: Amazon]

5. Facebook

Категория: Технологии

Стойност на марката:129 800 милиона долара

Промяна на стойността спрямо 2016 г .: + 27%

Промяна на ранга: Нито един

Facebook несъмнено е една от най-ценните марки. Те имат впечатляващ ръст в стойността на марката от 2016 г. нататък 27% печалба. Това поставя общата им стойност на марката, според Brandz, as $ 129,8 милиарда. Facebook като Google, Apple и Microsoft имат толкова силна марка, че позицията им се заема на пето място от миналата година. Основният им фокус върху социалните медии е позволил техния впечатляващ растеж от началото на 2000-те. Facebook включва други продукти като Instagram, Whatsapp и Oculus.

Последната дума

И така. Вероятно не е изненада, че технологичните компании заемат високо място във всеки списък с най-добрите марки. Нашата зависимост от технологиите и пристрастяването към луксозните стоки няма да се промени скоро. Brandz е отбелязал няколко интересни тенденции през годините. Например, ориентираните към потребителите технологични „екосистеми“ правят марките незаменими. Способността да се извършват различни дейности в рамките на една марка се превръща в норма и очаквана услуга от повечето потребители.

С непрекъснато нарастващата скорост на нашия свят и нуждата от удобство и спестяващи време устройства и софтуер, технологиите вероятно ще доминират на пазара в продължение на много години напред. И затова не е изненадващо, че технологичните фирми се нареждат в топ 5 на най-ценните марки през 2017 г.

Избран източник на изображение:BrandZ WPP чрез YouTube

Източници: WPP, MarketingDive

ВИЖТЕ СЪЩО: 20 чуждестранни компании, работещи по технологии за космически пътувания


Гледай видеото: How Google Search Works in 5 minutes (Юни 2021).