Общ

Как социалните медии революционизират и променят набирането на средства


На 22 май певицата Ариана Гранде се подготви за участие в Манчестър Арена. Този концерт щеше да бъде почти разпродаден, както и повечето от предишните й спирки по време на турнето. Но на нейния концерт самоубиец уби 22 души, включително деца. Няколко други присъстващи отидоха в болницата с наранявания. В отговор Гранде организира масивен концерт за кампания за набиране на средства. Концертът се похвали с някои от най-големите имена в музиката. Coldplay, Майли Сайръс, Лиам Галаджър от Oasis, Джъстин Бийбър и Роби Уилямс бяха само част от изпълнителите на A-списъка. Пол Маккартни дори направи видеозапис, за да изпрати любовта си. Спектакълът беше излъчен на живо за половин милион зрители, а избирателната активност в Манчестър изглеждаше само по-необходима след атаките в Лондон само преди дни.

Грандиозното рали на Гранде не само представляваше единство и подкрепа за град Манчестър. Той представлява по-голяма тенденция в социалните медии. По време на почти четиричасовия концерт Гранде и нейният екип помогна да се повиши$355,000. Към момента на писане, над 77 милиона душиса гледали потока на живо по света. Тя не е първата, която е направила това. Ето няколко други големи организации с нестопанска цел или набиране на средства, които промениха начина, по който виждаме използването на социалните медии.

ДРУГИ ПРОМЯНИ ЗА ИГРИ НА СОЦИАЛНИ МЕДИИ ЗА ДАВАНЕ

KONY 2012

През 2012 г. този видеоклип стана вирусен с уникално обещание - да види централноафриканския лидер Джоузеф Кони от Уганда да излезе пред съда за военните си престъпления.

Кони остава човекът зад армията на Господната съпротива, култ, отговорен за отвличане на повече от30 000 деца войници и убивайки над 100 000 цивилни от основаването си през 80-те години.

Когато видеото се появи, то стана вирусно. Към момента на писане, над 101 милиона душигледаха видеото на Kony2012 създаден за благотворителната организация Invisible Children.

По-нататъшното ровене в историята и финансовите отчети на благотворителната организация породи опасения от милиони по целия свят. Финансовите отчети на Invisible Children от предишни години показаха само това 32 процентаот неговите 8,6 милиона долара средства всъщност отидоха за услуги в Уганда. Скептиците поставиха под съмнение простотата на посланието на видеото, а други изразиха разочарование, обвинявайки един човек за невероятно сложен и дълъг десетилетия проблем.

И така, какво всъщност направи Kony2012 „успешен“? Социална медия. Джона Перети от Buzzfeed разказа Пазителят в интервю, че амбициозният тон резонира с милиони.

"Ужасяващите неща се показват само за кратко. И тогава видеото бързо преминава към вдъхновяващи неща, които можете да направите, за да промените ситуацията. Има тази оптимистична музика и ... емоционален прилив", каза той.

„Хората се интересуват от тези трагедии, но също така искат всички да знаят, че ги е грижа. Споделянето на видеото на Kony2012 е чудесен начин да кажете на всичките си приятели, че сте човек, който се грижи за света, иска да направи разлика и участва в борбата злото олицетворено. "

Пилешки хапки Уенди

Тази конкретна кампания със сигурност не започна като идея за филантропия. Ученик от гимназията просто искаше да знае как да си вземе безплатни пилешки хапки за една година в местната Уенди. Картър Уилкърсън направи това, което би направило всяко момче - той туитира компанията директно с предизвикателство. Той попита колко ретуита ще му донесат хапки за една година. Уенди отговори с 18 милиона - зашеметяващ брой в сравнение с най-ретуитираната снимка по това време има малко над 3 милиона ретуита.

Уилкърсън не знаеше, че предизвикателството, което той написа в каприз, ще се превърне в нещо толкова свързано. Уенди се възползва от популярната тенденция, както и други компании. Уенди използва възможността да рейзва $100,000 и го дарете на фондацията за осиновяване на Дейв Томас. Моментът за набиране на средства / маркетинг беше толкова впечатляващ, че Twitter дори спомена Wilkerson като отличен пример за това как компаниите могат да оптимизират своя маркетинг и набиране на средства.

Водата е житейски проблеми и проблеми от първия свят

Един от най-големите хаштагове през последните години беше #FirstWorldProblems. Изглежда, че всяко неудобство оправдава етикета, дори при иронична употреба. Но групата „Вода е живот“ обърна фразата на главата си с видеоклипа си „Първи световен проблем“.

Простият едноминутен видеоклип съпоставя популярните проблеми от Първия свят срещу отрезвяващи реалности за милиони по света.

"Успяхме да променим разговора чрез социалните медии. Вместо да се оплакват от #FirstWorldProblems, хората започнаха да използват хаштага като средство за разпространение на посланието Water is Life и за насърчаване на дарения", Водата е живот говорител каза. Видеото също така успешно уби хаштага за милиони, показвайки, че свързаността със социалните медии може да осигури повече от изход за разочарования. Това наистина може да революционизира нашия свят.

ВИЖТЕ СЪЩО: Тийнейджърът иска безплатни пилешки хапки, прави рекорди за повечето ретуити някога


Гледай видеото: Как ПОБЕДИХ Социалните Мрежи (Юни 2021).